¿Qué pasaría si no tuviéramos audiencias objetivo sino co-creadores?

Enero 13, 2011 |
David Lee

Craig Lefebvre armó un maravilloso lista de "qué pasaría si" para el marketing social para su blog Sobre marketing social y justicia social. Creo que esta lista también es apropiada para tener en cuenta en los programas de prevención.

  1. no tenía audiencias objetivo, sino co-creadores
  2. no tenía sistemas de distribución, sino lugares donde la gente podía jugar
  3. no usó grupos focales, sino que diseñó la investigación para que encajara en el rompecabezas y las personas
  4. no evaluó el conocimiento y las actitudes, sino que buscó información sobre la motivación y los valores de las personas
  5. no comenzó analizando a las personas, sino que primero asumió que era algo en su entorno
  6. no creó mensajes ni historias, sino que se centró en crear intercambios
  7. no rastreó la salida del programa, pero qué, con qué frecuencia y desde dónde la gente nos vio y escuchó
  8. no apuntaba a audiencias objetivo, sino que servía a las personas
  9. no se centró en cambiar comportamientos, sino que ofreció a las personas nuevas formas de resolver problemas, satisfacer sus necesidades y alcanzar sus sueños
  10. no se centró en la evaluación como el final del proceso, sino en la sostenibilidad como el comienzo del siguiente

¿No sería esta una buena manera de pensar en la prevención?