La semana pasada hablé sobre el uso del mercadeo social para avanzar en la prevención de la violencia sexual en la Coalición de Tennessee contra la violencia doméstica y sexualEl primer Instituto de Educación y Prevención de Violaciones. Más de 50 educadores de prevención se reunieron en este instituto de dos días que también incluyó presentaciones de Tammy Lemmer de la Coalición de Michigan contra la Violencia Doméstica y Sexualfunk ruso of mensworkyDorothy Edwards de la Universidad de Kentucky.
Este es uno de los muchos talleres que he dado sobre mercadeo social en los últimos años, incluyendo presentaciones para el Campaña del Ejército de EE. UU. para prevenir la violencia sexualFundación de Missouri para la Salud y muchas coaliciones de agresión sexual y violencia doméstica.
Considero que el mercadeo social es un enfoque valioso para hacer las preguntas adecuadas para desarrollar un programa integral de prevención. El marketing social se define como el uso de enfoques de marketing para crear cambios en el comportamiento que son para el bien social.
Desde que estaba en Tennessee comencé con una mirada a cómo Jack Daniels (brillantemente) comercializa el whisky. El desafío para los defensores de la prevención de la violencia sexual es aprovechar las lecciones del marketing para “comercializar” efectivamente la prevención de la violencia sexual. CALCASA utilizó sólidos principios de marketing con sus Campaña Mi Fuerza para “vender” a los jóvenes que se ponen de pie y hablan en contra de la violencia sexual como algo genial que hacer.
Mi descripción favorita del marketing social es que no es tanto "marketing" como "social". Anuncios, publicaciones, anuncios de servicio público y otras estrategias de comunicación son solo algunos de los mecanismos para avanzar en el trabajo reflexivo para llegar a una audiencia específica para adoptar un comportamiento deseado específico. Lo que realmente conduce a cambios en las normas sociales y promueve nuevos comportamientos más saludables es encontrar formas de movilizar a la comunidad para que tome medidas. El marketing nos enseña cómo enmarcar efectivamente la violencia sexual; la acción social anima a las personas a adoptar comportamientos positivos.
Los folletos de la presentación en Tennessee están disponibles esta página.